Došlo je do porasta posjedovanja kućnih ljubimaca od 2020., dijelom zbog pandemije koronavirusa; ovo je omogućilo da se izvedu neke zanimljive studije koje su se bavile razlikama u stavovima prema posjedovanju kućnih ljubimaca među generacijama.
Od baby boomera do generacije Z, čini se da četiri generacije imaju drugačiji pristup brizi o kućnim ljubimcima, uključujući i koje kućne ljubimce drže i kako se prema njima ophode. Ovaj članak će ispitati kako se bejbi bumeri, generacija X, milenijalci i vlasnici generacije Z brinu o svojim kućnim ljubimcima, kako se vlasništvo kućnih ljubimaca promijenilo tokom vremena, navike potrošnje različitih generacija i njihov stav prema tome da su kućni ljubimci dio porodice.
Klasifikacija generacija
Pre nego što nastavimo dalje, hajde da izložimo klasifikacije i starosne grupe za generacije koje ćemo ispitati:
- Baby boomers su ljudi koji su rođeni 1964. godine ili prije
- Gen X rođeni su između 1965. i 1980.
- Milenijalci su rođeni između 1981. i 1996.
- Gen Z rođen je od 1997. do 2012.
Ko ima najviše kućnih ljubimaca? Vlasništvo kućnih ljubimaca u svakoj generaciji
Statista je u februaru 2022. sprovela istraživanje o broju kućnih ljubimaca u svakoj starosnoj grupi. Iznenađujuće, milenijalci su bili najbolji psi; posjedovali su 30% ukupnog broja kućnih ljubimaca u SAD-u. Sljedeći su bili bejbi bumeri, koji su posjedovali 27% svih kućnih ljubimaca. Gen X je posjedovao 24% od ukupnog broja kućnih ljubimaca, a gen Z je posjedovao najmanje kućnih ljubimaca sa 14%.
Ovo je vjerovatno dijelom zbog toga što neki iz generacije Z još uvijek žive sa svojim roditeljima, ali se očekuje da će se ovaj broj povećati u narednim godinama. Studija koju je sproveo Forbes takođe je primetila da je 74% vlasnika kućnih ljubimaca u SAD nabavilo svoje ljubimce tokom pandemije.
Koje kućne ljubimce ima svaka generacija?
Gledajući vrste kućnih ljubimaca koje preferira svaka generacija, istraživanje Forbesa pokazalo je da mlađi vlasnici vole više raznolikosti u svojim ljubimcima nego stariji vlasnici (koji vole pse i mačke).
Baby boomeri i generacije X'a stavljaju pse i mačke na vrh, voleći ih više od svih drugih kućnih ljubimaca sa velikom razlikom. Millennials i Gen Z također su stavili mačke i pse na vrh svoje vlasničke liste, ali je došlo do velikog skoka u broju onih koji drže ptice i zečeve u odnosu na prethodne generacije. Gen Z je doživio skok u vlasništvu za sve kućne ljubimce, uključujući ribe, guštere i kornjače.
Psi su i dalje prvi od svih vrsta kućnih ljubimaca u vlasništvu u svim generacijama, a odmah ih slijede mačke. Boomeri su vjerojatnije posjedovali pticu nego generacija X, koja je uporno preferirala mačke i pse. Činilo se da generacija Z posjeduje najrazličitije kućne ljubimce.
| Tip kućnih ljubimaca | Gen Z | Milenijalci | Gen X | Boomers |
| Pas | 86% | 66% | 69% | 50% |
| Mačka | 81% | 59% | 54% | 42% |
| Hamster/Ginea Pig | 30% | 15% | 5% | 6% |
| Ptica | 46% | 20% | 7% | 10% |
| Zec | 28% | 19% | 8% | 6% |
| Lizard | 24% | 11% | 5% | 6% |
| Riba | 26% | 12% | 8% | 10% |
| Turtle | 22% | 7% | 2% | 5% |
Postoje li razlike u potrošnji između generacija?
Generacije različito troše svoje kućne ljubimce, neke možda i iz nužde. Studija koju je objavio LendingTree pokazala je ukupan iznos koji je potrošila svaka generacija. Ako ovo rastavljamo, možemo vidjeti da od 1.163 dolara u prosjeku koji godišnje troše vlasnici kućnih ljubimaca u SAD, generacija Z troši najviše: 1.885 dolara godišnje. Millennials su zauzeli drugo mjesto, potrošivši 1.195 dolara. Gen X je došao nakon toga, potrošivši 1.100 dolara; boomeri su potrošili najmanje, trošeći 926 dolara mjesečno u prosjeku.
Ove potrošačke navike se, međutim, mogu promijeniti. Studija je takođe pokazala da se 32% milenijalaca muči da plati svoje ljubimce, navodeći da je inflacija problem, a zatim gen Z sa 28%. Osim toga, od svih troškova vezanih za posjedovanje kućnih ljubimaca, 74% vlasnika kućnih ljubimaca u studiji reklo je da je hrana bila najuočljivije povećanje, uz 33% koji je utvrdio da cijene veterinarskih usluga rastu.
Anketa je takođe pokazala da bi se 45% vlasnika kućnih ljubimaca zadužilo da pokriju neočekivanu kupovinu kao što je veterinarski tretman ako košta 1.000 dolara ili više. Osim toga, 90% ispitanika troši u prosjeku 86 dolara mjesečno na svoje ljubimce, a alarmantnih 8% trenutno je u dugovima zbog prošlih troškova. Milenijski vlasnici kućnih ljubimaca, posebno, najvjerovatnije će potrošiti bilo koji iznos na svoje ljubimce ako im zatreba; troše u prosjeku 915 dolara godišnje na svog ljubimca i kažu da bi bili spremni potrošiti i do 2.000 dolara ako je njihov ljubimac bolestan i treba mu liječenje. Baby boomeri su generacija koja će najmanje zadužiti svoje ljubimce, trošeći manje od bilo koje druge generacije na svoje ljubimce.
Milenijalci su takođe najverovatnije trošili novac na pretplatničku kutiju za kućne ljubimce, a 10% je izjavilo da je već koristi. Generacija X je bila blizu druga, sa 7%, a samo 3% bejbi booma reklo je da ga koristi.
Društveni mediji takođe igraju ulogu u vlasništvu kućnih ljubimaca, sa 40% milenijalaca koji troše novac na svoje ljubimce putem društvenih mreža, kao što je kupovina odevnih predmeta pronađenih na internetu za Božić ili Noć veštica.
Izgleda da milenijalci najviše troše u svakoj kategoriji; Istraživanje Američkog udruženja za kućne ljubimce navodi da su se milenijalci najvjerovatnije složili da su potrošili više na svoje ljubimce u avgustu 2022. nego prethodnih mjeseci. Međutim, također su željeli smanjiti potrošnju na hranu i potrepštine za kućne ljubimce u narednim mjesecima. Istraživanje navodi da 49% milenijalaca planira potrošiti manje novca na potrepštine za kućne ljubimce, a 37% planira potrošiti manje na hranu za kućne ljubimce.
Osiguranje kućnih ljubimaca
Osiguranje kućnih ljubimaca ima svoju ulogu. Studija Forbesa navodi da 21% vlasnika kućnih ljubimaca planira kupiti osiguranje za kućne ljubimce ove godine, a da 50% već ima osiguranje za kućne ljubimce kako bi zaštitilo svoje ljubimce. Međutim, bejbi bumeri bili su generacija koja je najmanje vjerovatno rekla da imaju osiguranje za kućne ljubimce i najvjerovatnije će reći da ga ne namjeravaju kupiti. Samo 8% bejbi bumera reklo je da ima osiguranje za kućne ljubimce za sve svoje ljubimce, a 14% planira da ga kupi, što je u oštroj suprotnosti sa stavovima milenijalaca.
Milenijalci su se našli na vrhu, sa 36% reklo da su svi njihovi ljubimci osigurani, a 21% da bi kupili osiguranje. Gen Z je takođe pokazao da želi da zaštiti svoje ljubimce, sa 32% ispitanika koji su izjavili da imaju osiguranje za sve svoje ljubimce, a 30% je izjavilo da žele da ga kupe, više od bilo koje druge generacije. Trećina onih sa osiguranjem kućnih ljubimaca rekla je da troše između 151 i 300 dolara godišnje na svoje planove osiguranja.
Da li su kućni ljubimci porodica?
Milenijalci se često citiraju kako kažu da su kućni ljubimci njihova djeca, vjerovatno zato što mnogi milenijalci osnivaju porodice kasnije u životu. Sve veći troškovi života i nestabilno okruženje koje proizvodi covid-19 takođe mogu uticati na njihovu odluku, što znači da se ljubimci milenijalaca tretiraju kao dragi članovi porodice. Stavovi i vrijednosti koje se pripisuju kućnim ljubimcima razlikuju se među generacijama. I milenijalci i generacija Z troše više novca na svoje ljubimce nego bilo koja druga generacija.
Sve generacije su smatrale da su kućni ljubimci dio porodice. Na pitanje: "Jesu li vaši ljubimci vaše krznene bebe?" i milenijalci i bumeri odgovorili su potvrdno sa 75%. Gen X se najvjerovatnije složio, a 80% se složilo da su njihovi kućni ljubimci njihove bebe. To bi moglo biti zato što bi se većina djece iz generacije X (ako ih je imala) iselila u vrijeme kada je istraživanje sprovedeno od strane Statista (2020.), tako da njihovi ljubimci ispunjavaju „prazno gnijezdo.”
Kvaliteta artikala koje različite generacije žele za svoje ljubimce također se razlikuje; milenijalci su izjavili da bi platili više za proizvode za kućne ljubimce etički proizvedene, proizvedene u SAD-u ili ekološki prihvatljivije proizvode za kućne ljubimce s markom. Činilo se da generacija Z plaća više za isto, ali je pokazalo da naziv brenda nije napravio veliku razliku u tome koje su proizvode kupili.
U smislu vrijednosti, iznenađujuće je da su bejbi boomeri i generacije X-a najvjerovatnije prepoznali društvene i emocionalne prednosti posjedovanja kućnog ljubimca, posebno jer uglavnom posjeduju mačke i pse. Lako je vidjeti kako je do ovoga došlo; postojale su brojne studije o zdravstvenim prednostima posjedovanja mačaka i pasa, a obje mogu pomoći kod mentalnih i fizičkih zdravstvenih stanja. Na primjer, dvadeset pet godina istraživanja su zaključila da posjedovanje kućnih ljubimaca može sniziti krvni tlak, ojačati imunitet, poboljšati zdravlje srca i poboljšati simptome mentalnih bolesti poput anksioznosti i depresije.
Završne misli
Vlasništvo kućnih ljubimaca razlikuje se među generacijama ne samo po broju kućnih ljubimaca u vlasništvu. Milenijalci imaju najviše kućnih ljubimaca u sve četiri generacije; troše najviše na njih, pobrinu se da budu pokriveni osiguranjem i počasti ih posebnim poklonima ili luksuzom.
Nasuprot tome, milenijalci takođe osećaju pritisak finansijskog pritiska više od ostalih generacija i planiraju da smanje broj kupljenih artikala. Boomeri i generacije X-a najviše vide holističku vrijednost kućnih ljubimaca, uprkos tome što je manja vjerovatnoća da će ih platiti i ukupno troše najmanje novca. Starije generacije doživljavale su kućne ljubimce kao način da zbliže porodicu, dok milenijalci uzimaju kućne ljubimce kako bi postali njihova djeca i stvorili novu nuklearnu porodicu.
